Telefónica Brasil, operando como Vivo, ha tomado una decisión estratégica en el desafiante sector de accesorios para teléfonos inteligentes y aparatos electrónicos en Brasil al adquirir Samauma Brands Comércio, dueña de la marca i2GO. Esta transacción refuerza su posición en el mercado, permitiéndole mejorar sus capacidades en importaciones, acelerar el desarrollo de nuevos productos y consolidar su red de distribución que cuenta con más de 20,000 puntos de venta a nivel nacional.
La adquisición, cuyo precio podría llegar hasta los 80 millones de reales (aproximadamente 13 millones de euros), dependerá del cumplimiento de ciertas métricas operativas y financieras. Este paso busca fortalecer la posición de Vivo en el mercado de accesorios tecnológicos, donde ya contaba con su marca Ovvi, introducida en diciembre de 2022. Ovvi, enfocada en el segmento premium, ha alcanzado un destacado reconocimiento gracias a estrategias de marketing creativas, como la colaboración con personalidades del mundo de la moda y su relación con el Comité Olímpico Brasileño y el equipo nacional de fútbol de Brasil.
Ricardo Hobbs, vicepresidente de Estrategia y Nuevos Negocios de Vivo, subrayó los beneficios de la compra: «i2GO es una marca bien establecida y con amplia distribución en Brasil, contando con vasta experiencia en desarrollo e importación de productos. Ovvi, con solo tres años en el mercado, ha logrado establecerse firmemente en el sector premium. Esta operación genera sinergias que fortalecen nuestra presencia en el mercado de accesorios y reafirma nuestro compromiso de ofrecer productos innovadores y de alta calidad.»
Combinación de portafolios de productos
La unión de i2GO y Ovvi proporciona una notable complementariedad en sus líneas de productos. Ovvi se dedica a artículos de gama alta, tales como fundas, cargadores, cables, baterías externas, correas y protectores para teléfonos. Mientras tanto, i2GO se destaca por su enfoque en diversidad, calidad y precios competitivos, ofreciendo productos como cargadores, cables, baterías portátiles, auriculares, altavoces, relojes inteligentes y soportes para automóviles. Asimismo, i2GO posee una línea de hogar inteligente que incluye dispositivos como interruptores y básculas para la automatización del hogar.
Con esta compra, Vivo incorporará los productos de i2GO en sus 1,800 tiendas a lo largo de Brasil, mientras que los accesorios de Ovvi se ofrecerán en los numerosos puntos de venta de i2GO. Este intercambio facilitará a Vivo ampliar notablemente su cobertura en el comercio minorista y solidificar su presencia en el mercado de accesorios para dispositivos tecnológicos.
Con esta adquisición, Vivo integrará los productos de i2GO en sus 1,800 tiendas en todo Brasil, mientras que los accesorios de Ovvi estarán disponibles en los numerosos puntos de venta de i2GO. Este intercambio permitirá a Vivo expandir significativamente su alcance en el comercio minorista y fortalecer su presencia en el mercado de accesorios para dispositivos tecnológicos.
Una estrategia más allá de las telecomunicaciones
La compra de i2GO se alinea con la estrategia de Vivo de diversificar sus operaciones más allá de las telecomunicaciones tradicionales e incursionar en sectores como la electrónica de consumo. Desde su creación en 2012, i2GO ha demostrado un crecimiento sostenido, alcanzando una facturación bruta de más de 65 millones de reales (10.5 millones de euros) en el último año. Gracias a esta transacción, Vivo no solo adquiere una marca consolidada, sino también valiosa experiencia en logística, importaciones y desarrollo de productos, elementos clave para competir en un mercado cada vez más dinámico.
Impacto en el equipo y proyección futura
El equipo de i2GO será integrado en la plantilla de Vivo con la misión de reforzar la presencia de la compañía en este mercado. Con esta fusión, Vivo busca capitalizar la experiencia de ambas marcas para consolidar su liderazgo en el sector de accesorios y ofrecer a los consumidores productos innovadores y de alta calidad.
Esta adquisición representa un nuevo hito en la estrategia de Vivo para posicionarse como una empresa tecnológica que opera en múltiples segmentos, reafirmando su compromiso de liderar el mercado brasileño de accesorios tecnológicos y electrónicos.